品牌建设是一项系统工程，以诚信为根本，以质量为核心，以创新为驱动。没有诚信，“品牌”就无从谈起；没有质量，“品牌”就没有价值；没有创新，“品牌”就没有生命力。

为眼镜自主品牌喝彩

潘如龙

本报24日报道，温州眼镜身价高了，一副眼镜可以卖到300欧元。2015年，瓯海眼镜行业规模以上企业销售产值同比增长28.6%，出口同比增长23.1%，实现逆势增长。在经济下行趋势下，能取得如此靓丽成绩，实属不易。这主要依靠设计创新、质量提升和规模效益等。

一副眼镜能卖到300欧元的，便是已经开始品牌建设的企业。这家企业，借着自主品牌的优势实现量价齐升，且已跻身世界眼镜顶尖品牌行列。品牌是承诺，是信用，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

品牌对于企业、产品如此重要，为什么在过去那么长时间里，没有被一些企业所足够重视呢？这里面有它的客观原因。一些企业在发展之初，资本、技术均薄弱，难免要从仿冒起步，以完成其资本积累。这当然也伤害了正规品牌和社会公信力。1987年8月，杭州武林广场5000双温州劣质皮鞋被付之一炬，便是这种现象的写照。大火刺激了温州人的质量意识。1999年12月，温州鞋企在杭州火烧2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋，则表明了他们品牌意识的觉醒。2007年8月，温州企业在杭州武林广场，又点了一把“火”——“诚信之火”、“品牌之火”。这三把“火”，跨越20年，恰好是温州企业发展的缩影，也是中国民营企业发展的一个注脚。温州眼镜的崛起，也差不多经历了同样的发展历程。

品牌建设是一项系统工程，以诚信为根本，以质量为核心，以创新为驱动。没有诚信，“品牌”就无从谈起；没有质量，“品牌”就没有价值；没有创新，“品牌”就没有生命力。那么，当一个企业具备了上述三个条件，是否就一定能成功创建一个品牌？这还需要一个良好环境的支持。在一个假货遍地、监管乏力、缺乏公信力的市场环境中，有心想做好产品的企业，有时候也会被冒牌产品拖垮，被“李鬼”乱拳打死。

温州部分眼镜企业凭自主品牌将一副眼镜卖到300欧元，值得我们喝彩。但令人稍感遗憾的是，瓯海眼镜销售额虽以年均20%以上的速度增长，但90%以上的业务是为数十个国际一二线眼镜品牌做代工。代工的利润应该是不高的。属自主品牌的还不到10%，如果这个数字倒过来，国际代工占10%，自主品牌占90%，那将是怎样的一副景象？能够为品牌产品代加工，说明我们的研发水平、制造水平及生产管理水平都已经达到一定的高度，但是，毕竟品牌是别人的，我们依然是他们的打工仔、“小媳妇”，不是市场的主人，失去了大量的利润，依旧没有摆脱随时会被淘汰的命运。

事实上，不单眼镜行业已经能设计、生产出世界一流的时尚产品，其他行业也有一流的产品，但品牌仍不响亮。而有的比如说“两会”上董明珠推荐的电饭煲，虽有自己品牌，但知名度还不够高。好在这些情况已经引起了有关部门、有关企业的高度重视，他们正在狠下苦功。我们有理由相信，只要假以时日，这些品牌都能跟它们共经纬、论伯仲。总之，“好酒仍要勤吆喝”，以逐步消除人们“月亮是外国的圆”的印象。

温州部分眼镜企业着力打造自有品牌并获成功，为我们打造国际品牌抢占全球市场积累了宝贵经验。我们应该在加强研发、设计、制造能力的同时，加快自主品牌建设。当下，更应合力打造公平、公正的品牌竞争环境，各行业都能创造在国际上形成竞争力的国际品牌商品，让“马桶盖现象”不再发生。